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白天看景晚上看戏 文旅融合下旅游演艺将成为今年国庆消费新亮点
2019-09-28 10:09    国家旅游地理网

国家旅游地理甘肃张掖9月28日讯(刘水清)2019年被文化和旅游界称为文旅融合元年,今年又恰逢新中国成立70周年大庆,各地文化旅游演出活动将更加丰富多彩。今年国庆期间民众出游人数也将毫无悬念地创下历史新高。据携程等多个机构相继发布的《2019国庆旅游趋势预测报告》显示,今年国庆节预计达到8亿人次出游,国内游热度明显超过去年同期。与此同时,旅游演艺也成为今年文旅市场中的一个消费新亮点。


旅游演艺将成为游客消费新亮点

在甘肃省张掖丹霞口旅游度假小镇大剧院,大型旅游演艺剧《回道张掖》正在上演第130场,剧场内的上千名游客正沉浸在气势宏大的历史剧情当中。在声、光、电及舞台等黑科技的千变万化绎氛围中,游客穿越在古丝绸之路重镇张掖的历史长河之中,细细品味天赐丹霞、张国臂掖、古邑甘州、炀帝西巡、邦国会盟等发生在张掖的传奇故事。

《回道张掖》剧照之中国首台“沙秀”.JPG

《回道张掖》剧照之中国首台“沙秀”

《回道张掖》剧照之张掖古镇街市.JPG

《回道张掖》剧照之张掖古镇街市

剧院观众沉浸于《回道张掖》剧目当中.JPG

剧院观众沉浸于《回道张掖》剧目当中

来自四川成都的游客王先生观看后说,《回道张掖》这台演出效果还是非常震撼的,超出预期。通过看演出,让我更加直观、生动地了解张掖的特色文化和历史。


王先生是随团到张掖看七彩丹霞景观的,当初报名参团时,听说张掖有一台不错的演出项目可以看,充满了期待。“现在旅游都讲究文化体验,看旅游演出是一个比较好的体验方式。我身边很多朋友出游时都有在景区看演出的经历。”

 

如今,“白天看景,晚上看戏”的新旅游消费观念逐渐形成。前不久马蜂窝发布了一份《旅游账单2.0:全球旅游消费报告2019》,该报告对国人在全球范围内的旅游消费进行了深入的分析和解读。报告中显示,文化旅游深受游客喜爱,成为新的旅游趋势,旅游演艺、博物馆、人文气息浓厚的景点等成为年轻游客间新的热门项目。从2013年到2017年,我国旅游演艺节目数增长了43%;旅游演艺场次增长了61%;旅游演艺观众人次增长了145%;旅游演艺票房收入增长了128%。

 

 

旅游演艺市场竞争白热化

2019年,在文旅融合的新形势下,对于旅游演艺市场来说,既是政策利好的一年,也是竞争日益加剧的一年。 随着今年文化和旅游部印发的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》及国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》 等多个文件出台后,各地文旅企业纷纷在旅游演艺、夜间经济、促进旅游消费等方面加码布局。


2019年6月28日,宋城打造的《张家界千古情》上演。7月26日,杭州金马克文化旅游发展有限公司(原杭州金马克旅游投资有限公司)鲍将军倾情打造的史诗剧《回道张掖》公演,开创了旅游演艺“回道”品牌系列,跻身于中国旅游演艺第一梯队。9月25日,知名导演王潮歌《只有峨眉山》开演。不少象杭州、丽江、西安等一线旅游目的地,出现一城多个旅游演艺剧目相部争的场景。

《回道张掖》剧照之匈奴兵.JPG

《回道张掖》剧照之匈奴兵

《回道张掖》剧照之霍去病西征.JPG

《回道张掖》剧照之霍去病西征

据道略演艺产业研究院发布的数据显示,2018年国内旅游演出总台数达306台,2018年旅游演出票房收入为59.08亿元,较2017年增加7.03亿元,增长比率为13.5%。

中国旅游演艺剧目台数变化.JPG

中国旅游演艺剧目台数变化

中国旅游演艺剧目票房变化.JPG

中国旅游演艺剧目票房变化

业界专家预测,2019年旅游演艺台数,预计在去年基础上新增40台左右。而与此形成鲜明对比的是,2018年旅游演艺剧目停演达到14台,其中最令人啧舌的便是大名鼎鼎的张艺谋导演创作的《印象刘三姐》,从2003年国庆期间试演到如今已经16年,虽创造了诸多佳绩,但最终因演艺品质等多方面的因素惨遭市场淘汰,名导效应在市场面前失灵。

 

旅游演艺唯品质才能赢市场

当今的游客主体不同以前,80后已成消费主力军。这个群体的文化素养、鉴赏能力和见识广度都已达到一个新高度。而且国内300多台旅游演艺剧目,让游客也有了更多的挑选和对比,质量不高的剧目注定被抛弃。

 

杭州金马克文化旅游发展有限公司总经理鲍将军作为《回道张掖》的总策划,他身有体会地说,这台演艺剧目是在新时代“一带一路”伟大发展战略背景下创作诞生的,以古丝绸之路重镇张掖历史文化为载体,深入挖掘张掖独特的民俗民风,保留原汁原味的张掖文化特色,穿插河西独有的宝卷念唱的表演方式,将霍去病西征、隋炀帝西巡、万国博览会等故事栩栩如生地展现在观众面前,用最朴素的民俗民风和最真实的历史故事打动观众,重现张掖的千年辉煌,带领观众重走丝绸之路。在视觉呈现上,制造出中国首台“沙秀”,将400立方米的沙子搬上舞台,从12米高空倾泻而下,再现沙尘暴的壮观景象,令观众耳目一新。

 《回道张掖》剧照之隋炀帝西巡.JPG

《回道张掖》剧照之隋炀帝西巡

《回道张掖》剧照之万国博览会.JPG

《回道张掖》剧照之万国博览会


从携程网上查阅今年上演的几部知名旅游演艺剧目数据看,《回道张掖》受网友的评价最高,在1200多条的点评中,几乎给的都是满分5分,大大高于《张家界千古情》和《只有峨眉山》。


当前,国家大力提供高质量发展,其中文旅产业也正在积极探索高质量发展之路,各地文旅企业也积极响应号召,身先士卒,不断升级转型,创作口碑好、名声大、有特色的旅游演艺,让游客的身体和灵魂可以同时在路上,享受更加美好的诗和远方。



编辑:石益红

来源:国家旅游地理  编辑:石益红 
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