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探索旅游扶贫新模式 打造天津援疆新品牌
2018-04-21 03:40    国家旅游地理网

2017年7月至9月,天津援疆投入资金230多万元,第一次成功开行三趟“津和号”旅游专列,超过1300名天津游客到达和田地区,拉动当地消费超过600万元,探索出“旅游+扶贫”新模式。天津援疆创新思路,加强前期策划,“以宣传促进工作、用报道督导工作”,通过文字、图片、专访、专题、专版等形式,全方位、多角度、全媒体、立体化地宣传旅游专列,“津和号”一票难求、市场火爆,真正实现了政治效益、社会效益、市场效益的“多赢”局面,成为天津援疆的新品牌。

一、设立形象大使,充实旅游内涵。天津援疆加强策划,先后组织了30多名来自中央和地方媒体的编辑、记者、主持人随车实地采访,利用传统媒体和新兴媒体各自优势,推动各种媒介资源、新闻要素有效整合。设立主题活动,比如,七月份“献一份爱心,圆一个梦想”公益捐赠活动,天津出版集团捐赠4000册图书和天津经济广播捐赠2万元善款,邀请曾经在和田地区工作过的天津老知青故地重游、感受大美和田日新月异的变化,力求将这趟旅游专列打造成“文化之旅”、“寻根之旅”、“公益之旅”、“欢乐之旅”、“民族团结之旅”,突出特色、丰富内涵。

同时,天津援疆在“津和号”首列出发前召开新闻发布会时,创新性地邀请天津广播电视台两位著名主持人作为“津和号”形象大使,利用他们的影响力起到了很好的推介效果。这一做法也被其他援疆省市效仿。

二、策划主题活动,突出扶贫元素。天津援疆利用每次游客到达和田站的时机举办了主题多样的公益活动,力求做到精准帮扶,促进民族团结。如,去年八月份举办“津和两地心连心,快乐同行迎全运”主题活动,围绕即将在天津召开的全运会,通过津和号,不仅给当地带来了3000册图书和价值超过百万元的健身器材,400多位游客还有当地维吾尔族群众举行了一场别开生面的趣味运动会,表达出了“天津和田,共迎全运”的美好祝愿;九月份“津和号”的主题是“同圆祖国梦、共叙援疆情、喜迎十九大”,通过津和号专列,2400张写满天津四所中学学子满满祝福的明信片送到和田天津高级中学学生的手里,他们对未曾谋面的和田小伙伴伸出了友谊之手,发出了真挚的邀请,他们要结成对子、书信往来,互动交往。通过津和号,天津教育机构还为和田天津高级中学捐赠了价值7万多元的英语工具书,和田的中学向天津逸阳梅江湾国际学校捐赠了贝壳化石,以活动为载体,天津与和田,渤海之滨与巍巍昆仑,紧紧相连的不仅是一趟列车,更是几代援疆人不变的一脉真情。

三、延续品牌影响,打造产业链条。天津援疆还在“津和号”开行期间举办了“津和号旅游明信片爱心义卖签售仪式”,邀请随车摄影师拍摄制作了一套援疆20周年的数字明信片,由“津和号”形象代言人、天津广播电视台主持人现场签售义卖捐献和田贫困学子,活动由天津广播电视台和今日头条网站等媒体进行现场直播,网络转发上百万次。

同时,天津援疆以“津和号”旅游专列为载体,助力当地旅游发展,打造特色景区、建设旅游小镇、发展民俗旅游,安排资金1.65亿元打造于田县旅游小镇,安排4500万元打造库尔班吐鲁木文化纪念园项目,丰富当地旅游景点,创造就业岗位2000多个,真正让当地农牧民分享旅游红利。

2018年,天津援疆将在6月至10月,继续开行“津和号”旅游专列、首航旅游包机。加大资金投入力度达500万到800万元,确保“津和号”不低于四趟专列、四趟包机,确保来和旅客3000人次、力争5000人次,确保拉动和田地区消费2000万元以上,助力和田打赢脱贫攻坚战。

四、开航首架包机,丰富旅游产品。

在去年旅游专列的基础上,增加旅游包机直飞和田往返、旅游包机+专列游等多种模式,适度缩短整体行程时间,把“津和号”旅游产品打造成6—16天行程,满足不同类别群体需要的旅游产品。5月份在津召开“津和号”首架包机起航新闻发布会,邀请形象大使等进行充分推广预热。

五、推介和田旅游,共同开发耕耘。

为让更多天津市民了解和田、关注和田,进而把 “国玉之乡丝路名城”的大美和田推向全国,走向世界。在今年4月召开的“津洽会”上,专门举办了和田旅游资源大型推介会,对和田旅游资源进行全方位多媒体展示,邀请相关政府部门、企业、媒体代表为和田旅游发展出谋划策,共同开发和田旅游资源,举办多种形式旅游活动,进一步扩大了和田影响力。

六、延长在和时间,深挖扶贫潜力。

将“津和号”游客在和田停留时间由目前的2天(48小时)延长到3天(72小时)。同时,由地区旅游局牵头,与策勒、于田两县共同研究,增加和田旅游景点数量,提高地接旅行社服务质量,完善和田特产购物场所,通过软件硬件的双提升,力争将游客和田落地消费额增长40%,切实带动贫困户增加收入。

七、突出公益主题,打造团结品牌。

加强引导与策划,“津和号”在和期间,择机举办三场公益主题活动,把和田的民俗风情、历史文化、自然风光、特色美食展示给天津人民的同时,也赋予“津和号”这一载体更多意义,弘扬好“津和一家亲、津和一家人”的民族团结主旋律。九、十月份,择机在津举办“天津援疆成果摄影展、大美和田公益书画展”,展示津和号随行团队成果,将所得善款捐赠给和田地区贫困家庭,力求将“津和号”系列活动打造成家喻户晓的民族团结品牌。


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来源:    作者:网络综合  编辑:
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