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阿克苏地区“丝路古龟兹 神奇阿克苏”文化旅游宣传推介活动走进浙江与南疆地州共同叫响“新疆是个好地方”
2019-04-26 12:11    国家旅游地理网

2019年4月11日至4月20日,阿克苏地委副书记、宣传部部长邓选斌带队赴浙江省杭州、宁波、嘉兴和湖州开展“丝路古龟兹 神奇阿克苏”文化旅游宣传推介活动。阿克苏地委、行署、浙江省文化旅游厅、浙江省援疆指挥部作为主办单位,举办了“丝路风情地 大美南疆游”--长三角援疆旅游联盟·南疆文化旅游联合推介周杭州站活动,并派出小分队参加南疆文化旅游联合推介周南京站、安徽站活动。在本轮推介中,阿克苏地区主办南疆文化旅游联合推介1场、主办“丝路古龟兹 神奇阿克苏”文化旅游宣传推介活动3场,参加南疆文化旅游联合推介2场。此次文化旅游宣传推介活动覆盖长三角三省旅游社530余家,主动拜访座谈重点旅游企业28家,签订送客入阿合作协议71份,确定来阿旅游团队(含各类包机、转接及自驾游团队)80余个。邀请采访媒体64家,刊发原创报道121篇,取得了直接的产业经济效益和广泛的社会传播效果。此次阿克苏地区文化旅游系列推介活动,呈现出三个鲜明特点:

一、长三角援疆协作,“高”站位实现“广”覆盖

长三角(浙江省、江苏省、安徽省、上海市)旅游援疆联盟先后于4月12日、15日、20日分别在杭州、南京、合肥,举行南疆文化旅游联合推介。该系列活动领导参会层级高、媒体关注度高、活动举办质量高、文化旅游企业参会热情高,基本覆盖江浙皖三省主要文化旅游企业,共同叫响了“丝路风情地 大美南疆游”主题。在推介过程中,四地州共同推出南疆文化旅游精品线路,与上铁国旅安徽公司、上铁国旅浙江公司和南京旅游企业,达成开行7趟南疆旅游专列的有关协议。四地州文化旅游主管部门就南疆旅游环线的景点互补、旅游购物布点、住宿安排进行了会商。四地州联合推介与阿克苏地区主办的“丝路古龟兹 神奇阿克苏”推介活动在较低成本下,极大拓宽了阿克苏旅游品牌、旅游产品的深度和广度,对于长三角这一中国最主要旅游客源市场竞争和占领具有重大战略意义。

二、紧跟发展前沿,“老”产业瞄准“新”市场

浙江省援疆指挥部、阿克苏地区文化体育广播电视和旅游局认真分析旅游产业新形势、游客市场新动向,确立了“精准投放、文旅融合、产业协同”的推介原则。一是精准对接,瞄准新兴市场。除组织旅行社等传统“常规军”参加推介外,还将各级工会组织、学校、自驾游联盟等单位纳入推介对象,积极抢占疗休养、研学旅游和自驾探险旅游市场。如:在浙江湖州站推介活动中,湖州市文旅局、湖州市援疆指挥部协助邀请市总工会和近30家大单位的工会主席参会,现场达成疗休养组团来阿意向600余人。在宁波站推介中,部分高校和中学领导参会,探索开发阿克苏研学旅游资源。二是文旅融合,展现龟兹文化魅力。地区塔里木歌舞团精心准备舞乐节目,随同文化旅游推介沿途演出。同时在杭州人流量最大的滨江龙湖天街举办“阿克苏旅游文化展”,核桃木雕刻、王子碗、新和民族乐器制作等非遗传承人在文化展上与杭州市民互动交流,吸引杭州市民积极参与,并被当地新闻媒体广泛报道。三是产业协同,凸显“旅游+”优势。此次推介会重点介绍新出台的《阿克苏地区创建全域旅游示范区 促进旅游业发展奖励扶持办法》,引起众多旅游企业广泛关注、浓厚兴趣,激发送客入阿新动力。浙江省市两级援疆指挥部将“十城百店”阿克苏林果产品在每一站推介活动现场精心布展,部分旅游企业现场采购作为旅游团队伴手礼。地区各县市代表将招商引资项目政策制作成册,送到所有参会企业手中。浙江长龙航空紧跟文化旅游推介周活动步伐,在每一站都开展了杭州—郑州—阿克苏航线专题推介。

三、媒体融合发力,“大”旅游玩好“小”花样

在旅游市场推广进入融媒体新时代背景下,地区文化旅游推介也不断创新形势、丰富内容、营造爆点。主办方通过融媒体平台传播、商超线下宣传、互动小游戏、抽取幸运“锦鲤”免费赠送浙阿直航机票等方式,紧紧抓住客源市场大众眼球。在推介活动前一周,浙江广电集团浙江经济广播“玩转阿克苏”栏目开播,H5小游戏、微信公号文章、朋友圈大数据广告《钱江晚报》专访次第推出,舆论热度持续升温。在推介活动开展的10天中,各传统媒体、新媒体开始密集型报道,浙江经济广播开展“描绘我心中的阿克苏赢取往返机票”专题节目,吸引420余名听众打进电话参与。据统计,本次地区文化旅游推介活动,通过媒体APP、广播电台CALL IN 、商场现场抽奖、H5小游戏等参与阿克苏机票抽奖的市民、网友累计11.3823万人。以杭州为主客源地市场的微信朋友圈广告投放,获超过32万余次曝光量,其中南疆旅游预热小游戏朋友圈推广实现曝光16.16万余次、阿克苏推介会预热推广实现曝光16.44万余次。各类媒体共刊发原创报道121篇,其中浙江省内媒体68篇,江苏、安徽媒体报道45篇,地区媒体8篇。其中《钱江晚报》采写的阿克苏旅游系列报道活动阅读量达14.8万人次。


来源:张勇    作者:网络综合  编辑:
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