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2020-06-24
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位列前三!麗枫酒店荣获2019影响力品牌金航奖
2020-06-24 15:57    国家旅游地理网

从2013年推出市场至今,经过7年多的深耕,麗枫酒店在全国开业门店已超700家,品牌备受投资人、消费者和行业人士的喜爱和认可,可以说是中端酒店市场中当之无愧的“明星品牌"。

就在昨天举办的“2019-2020旅游住宿业MBI颁奖盛典暨高峰论坛”中,“明星品牌”麗枫再次凭借其突出的品牌综合实力,斩获“2019年度有限服务中档酒店影响力品牌金航奖*”,位列前三。

那么,从自在生长到自在飞驰,麗枫这位行业内的“优等生”在这些年到底做对了什么?让我们接着往下看。*“MBI影响力品牌金航奖”是迈点研究院对行业全网数据检测和品牌动态指数分析,推出的年度品牌影响力与价值潜力的行业前十品牌。评审主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度进行分析,为企业及行业相关人士分析品牌传播,及营销管理提供数据参考,客观、真实地反映酒店品牌过去一年在国内的动态。

2013年,中端酒店还未成为整个酒店市场的主流。麗枫酒店CEO张中皓先生在此之前已深耕酒店行业达十余年,有着非常丰富的酒店管理和开发经验。彼时的他,回想起学生时代在南法的那次旅行仍记忆犹新,薰衣草带来的自然气息和南法民宿的自在体验更让他难以忘怀。于是在2013年,他创立了麗枫酒店,一个带有薰衣草DNA的中端酒店品牌。七年过去了,当初“自在生长”的麗枫一路“自在飞驰”,蓬勃向上。在经历疫情影响的2020年上半年,麗枫仍如期在2020年5月底开出第700家门店,并且在随后不到1个月的时间实现了开业门店从700到721的增长。背后的底气,则离不开麗枫一直悉心锤炼的“品牌力”和“运营力”。

从品牌推出前就对市场做出的深刻洞察,提取出“多一点自在”这一核心“痛点”,到对薰衣草DNA的不断诠释解读和延伸,麗枫将这一抹紫色游刃有余地运用在酒店产品、酒店衍生品和跨界产品的打造中,给中端酒店行业交出了一份关于品牌力锤炼的优秀“作业”。对品牌的广度与深度同时挖掘,是麗枫独有的一套“打法”。广度,即将“薰衣草DNA”与“自在感”贯穿始终,如从酒店产品1.0版本的具象化薰衣草元素呈现,2.0版本更为抽象的设计运用到3.0版本对品质与自在感的雕琢,皆围绕着这两大要素逐层与消费者沟通;又如从最初酒店衍生品的挑选与创造上,无不围绕着“自在”与“薰衣草”展开...麗枫将品牌的核心沟通点多维度地铺开,从视觉、嗅觉和听觉进行打造,触及到每个对消费者的接触点上。


​(麗枫酒店3.0)
除酒店之外,麗枫又通过各种多样化的跨界打造从“深度”上发力,不局限于表面,而是更深刻地对品牌的精神内核进行诠释,其中最值得一提的就是麗枫于2018年提取出的“麗能量”及其相关衍生品。麗枫跳脱出酒店之外,从文化和精神的维度归纳出“麗能量”这样一种表达,进而赋予到其与知名设计师跨界打造的相关衍生产品上,形成一条完整的传播链条。

(诠释品牌内核的“麗能量”及跨界合作设计师)

(12星座麗小懒衍生品)
除此之外,麗枫在过去几年里还打造了麗小懒形象及其衍生品,薰衣草胶囊香水,开进百货商场的快闪店等等,这一切都是在“深度”上下功夫,让品牌的塑造更为立体有趣。

一直以来,麗枫定位不仅仅是一个酒店品牌,更是一个管理公司。作为轻资产公司,麗枫的强项在于强力的品牌标准输出。总部标准建立后,从品牌输出、运营系统培训和落地监督等严谨塑造品牌体系。与此同时,麗枫也不断采用高科技手段,助力运营管理更高效开展。例如,麗枫所搭建的投资人公众号平台,通过及时有效的信息传递,倾听投资人的意见和建议,与投资人始终保持良好的沟通。又如去年11月上线的麗小懒管家系统,入住的客人只需在手机上轻轻一按,需求即刻通过平台传达至酒店工作人员处,房间清扫、添加物品、物品维修、闪电退房等服务均可“一键实现”,大大提高了客人的入住体验。

(点燃青春,华丽蜕变-青训合影)

人才是企业发展的基石,更是企业前进的发动机。一直以来,人才的培养都是麗枫在运营管理中尤为重视的一块。早在品牌发展最初,创始人张中皓先生就曾说过:我找的是一群有想法的合作伙伴。而在麗枫内部,管理非常扁平化,对每个人充分授权,每个人必须为最终的结果负责。这样一来,团队的工作更高效,创新空间更大,上下一心向前冲。同时,麗枫也非常重视对青年员工的培养,每年都有许多年轻员工通过麗枫青训体系实现了晋升,获得了职业生涯更大的舞台。

作为中端酒店业的“优等生”,麗枫在过去七年交出了一份令人满意的答卷。而在竞争日趋白热化的今天,中端酒店比拼的已不单纯是开店数或是开房率。在丰富多彩的中端酒店蓝海里,唯有真正打动消费者的酒店品牌才能一路披荆斩棘。因此我们有理由相信,在品牌力和运营力的锤炼上颇有一番成绩的麗枫酒店,必将在今后的旅途中继续乘风破浪,自在飞驰!


来源:未知   作者:李雨恒  编辑:
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