浙江磐安以“年味”破题，重磅推出“2026康养年”系列活动

通讯员 项向 孔亚敏

历时两月、五大主题，这里将全景式呈现江南最深沉的年俗画！

当城市里的春节日益简化为一顿年夜饭与几串电子鞭炮，记忆深处那份喧闹、温暖、充满仪式感的年味去了哪里？这个冬天，答案或许藏在浙江中部的山水秘境——磐安。

为破解冬季旅游淡季难题，创新文旅产品供给，磐安县文化和广电旅游体育局将依托其深厚的文化底蕴与浓郁的传统年俗，于2026年1月1日至3月6日，全域联动举办“2026磐安康养年”系列主题活动。这并非一场简单的节庆，而是一次以“年”为魂、以“养”为体、历时两个多月的全景式文化深度体验，旨在邀请四方宾客亲赴一场关于传统、乡愁与健康的新春盛宴。

从“冬歇”到“冬悦”：一场主动出击的旅游供给侧改革

冬季，常被视为山水旅游的“淡季”。然而，磐安却从中看到了独特的机遇。“磐安的冬天，冷的是气温，热的是人情，浓的是文化。”磐安县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，“我们拥有保存完好的古村落、独具特色的民俗活动、源远流长的中医药文化，以及最纯粹质朴的乡村年味。将这些资源在冬季进行创造性转化、创新性发展，正是我们推动旅游‘淡季不淡’，实现全年全季旅游发展格局的关键一役。”

因此，“康养年”的构思应运而生。它超越了单一节庆的概念，成为一个整合全域资源、贯穿整个传统新春季的综合性文旅品牌。活动以“寻回儿时流走的年味”为情感共鸣点，以“沉浸式体验磐安大年”为核心体验，精心策划了五大特色鲜明、地域文化突出的子品牌活动，分别落子尖山、双峰、江南药镇、盘峰、玉山五大重点区域，形成“五朵金花”竞相绽放的生动局面，并辐射带动全县各乡镇共同参与。

五大主题篇章，解码磐安最地道年味

尖山“原味年”—— 云上人家的古韵新生

时间：2026年2月12日（腊月廿五）至3月3日（正月十五）

地点：尖山镇乌石村、湖上村、十八涡景区等

在海拔数百米的云上尖山，过年是一场对传统最虔诚的复刻。这里的“原味年”，主打“古村+非遗+新年”的差异化体验。游客可以漫步于以黑色火山石垒砌的乌石村巷，参与“游园寻年”的趣味挑战；在充满烟火气的市集上，采购最地道的山野年货；亲眼目睹被誉为“中华一绝”、气势磅礴的“迎大旗”民俗；与巡游的“财神”互动讨彩头；最后，围坐共享一顿仪式感满满的“全猪宴”，在觥筹交错间感受高山农家最淳朴的热情。这场盛宴，旨在让“云上尖山”的IP在春节场景中更加深入人心。

双峰“羊味年”—— 千年皿川的暖冬滋味

时间：2026年2月19日（正月初三）至2月26日（正月初十）

地点：双峰乡大皿村

双峰乡是“中华羊文化之乡”，大皿村更是省级历史文化村落。这里的“羊味年”，是一场以“羊”为媒的温情之旅。活动将升级打造“念想双峰 羊家有喜”实景演艺，演绎“状元归乡”等历史故事。夜幕下，最震撼的当属国家级非遗“炼火”，赤脚的勇士踏过通红的炭火，祈愿来年红红火火。当然，主角离不开一碗精心熬制、鲜美醇厚的羊汤，它驱散的是冬寒，温暖的是人心。古村夜景与特色集市交织，持续点亮乡村“夜经济”，让游客在美食与民俗中，体验千年古村的别样“年味”。

江南药镇“康养年”—— 草本芬芳的健康礼赞

时间：2026年1月31日（腊月十三）至2月28日（正月十二），核心市集至2月13日（腊月廿六）

地点：江南药镇（浙八味药材城区域）

当养生遇见年货，会碰撞出怎样的火花？在浙江省唯一以中药材为特色的省级小镇——江南药镇，“康养年”给出了新颖的答案。这里将打造一个可逛、可玩、可品、可养、可学的立体化新春消费场景。在“康养年货大集”上，道地药材、养生药膳、滋补礼品琳琅满目；“一相堂康养年货精品馆”提供高端体验与咨询服务。活动深度融合磐安中医药产业优势，让游客在采购健康年礼的同时，深度了解中医药文化，进一步打响“磐安养生”的金字招牌。

盘峰“文化年”—— 山水间的儒风雅韵

时间：2026年1月1日至2月23日（正月初七）

地点：盘峰乡沙溪村、榉溪村、灵江源森林公园、磐安滑雪场等

这是一场融合了儒家文化、乡村慢生活与冰雪激情的新春之旅。主场地沙溪村将上演“观跑山猪吃猪福”等充满野趣的乡村年俗，游客可在儒学氛围浓厚的榉溪孔氏家庙感受文化沉淀。同时，灵江源森林公园的清新空气与磐安滑雪场的速度激情，为“文化年”增添了“运动康养”的活力选项。动静结合，雅俗共赏，满足游客对新春假期的多元想象。

玉山“福运年”—— 古茶场边的祈福秘境

时间：2026年2月17日（正月初一）至3月3日（正月十五）

地点：玉山古茶场、玉峰村、向头村等

在国家级文保单位玉山古茶场祈福纳祥，是玉山“福运年”的独特开场。活动创新引入“人工造雪”场景，营造浪漫的南国雪境。游客可以体验“全猪宴”的团圆氛围，逛新春市集雅集，乘坐“福运马车”巡游古村，观赏精彩的民俗表演，形成“看雪—祈福—品宴—赶集—打卡”的完整体验链条，寓意新的一年福运亨通。

全域联动，共绘“浙里过年”磐安画卷

除了五大核心活动，2026年春节前后，磐安全域将化身喜庆的海洋。从腊月到正月，各乡镇、村社将自发组织开展“我们的村晚”、送戏下乡、文艺赋美、摄影巡展等数百场群众文化活动。正月十五前后，迎龙灯、舞狮子、踩街等传统“闹元宵”活动将把节日氛围推向最高潮。多条以古村落为核心的“康养漫游线路”和“Country Walk”时尚徒步路线也将同步推出，引导游客深入乡野，感受最本真的磐安。

目前，各项活动的筹备工作已全面启动。这个冬天，磐安正以最大的诚意与匠心，精心烹制一席丰盛的年味大餐，静待八方游客前来，在绿水青山间，在袅袅炊烟里，找回那份失落已久的、关于春节的温暖记忆与真挚感动。