“追逐年轻人”2021年的云米等智能家电业多角度触达Z世代

在中国家电网盘点的2021家电业“十大热词” 中，首要提及的是“Z世代”，不可否认，家电业的主流消费人群正在发生变化，这届年轻人，尤其是“Z世代”具有强大的消费力和鲜明的消费特征，“围猎”Z世代的2021，家电企业们正从品牌、产品、营销等多个角度触达“年轻化”。以物联网家电第一股云米为例，为了触达年轻消费者，发展“科技潮牌”战略，想用户所想打造用户喜爱的家电新潮牌。

市场上可以看到，为了让品牌适应年轻人的风格，邀请明星idol做品牌代言人成为企业迎合Z世代的首要“新玩法”，比如云米官宣全球代言人邓伦，莱克清洁电器代言人迪丽热巴、奥克斯空调代言人王一博、石头科技代言人肖战、西门子家电代言人杨幂……年轻的优质偶像，不仅自带流量，他们身上的ICON特质，更圈粉Z世代。

抛开代言、营销，回归产品，Z世代对智能家电类的需求主要归结于要够智能满足日常所需、要够便捷、颜值够高、性价比同样也要够高，像打出科技潮牌战略口号的云米，就通过5G+ AI+IoT 的方法进行跨界整合，打破家电、数码、家居、汽车等产品边界，推动智慧家庭进入全新互联未来·互动家的时代。

云米以云端一体为全屋整体方案，通过搭建了基于5GIoT全屋互联协议和系统架构，迄今为止已经落地了60多品类智能产品，将家变成一个智能整体，推动着智慧生活的跨越式升级。

想要与年轻人打成一片，产品颜值化同样重要，因此，在越来越多的家电厂商在努力转变风格，赋予家电产品更具新意，更具美感的外型设计。像云米最新的AI系列就选择了与品牌战略契合度较高的“科技感”设计，科技感家电吸引了不少科技控的喜爱。

营销方面，为更好地满足Z世代的better deal & shopping easier需求，云米等智能家电企业社交裂变、社区团购、拼购加速，直播营销等新模式开始兴起。云米等家电企业们越来越清晰的认知到，谁先抓住了“Z世代”的心，谁就抓住了未来家电市场的先机。