以成绩为起点奋进新征程 雪花啤酒“战高端”持续加速行稳致远

作为高端化发展的先行者，雪花啤酒高端化成色几何？雪花啤酒用漂亮的业绩作出了响亮的回答，近日发布的雪花啤酒2021年全年业绩报告显示，报告期内公司实现营收333.87亿元，同比增长6.2%；实现净利45.87亿元，同比增长119.1%。在这份报表上，“高端化”是亮点和焦点。业绩一出，那些对雪花啤酒高端化属性不足以及高端化形象不强的质疑也就烟消云散去，正如侯孝海所说：”这些‘帽子’，雪花啤酒都将会扔到汪洋大海中去！”

近年来，雪花啤酒在“决战高端，质量发展”战略的引领下，在高端化之路上所取得的成就有目共睹，就在业绩报告发布后不久，品牌评级权威机构Chnbrand发布2022年（第十二届）中国品牌力指数℠(C-BPI®)品牌排名和分析报告，雪花啤酒再次获得“啤酒行业第一品牌”殊荣；同时，自2014年至2022年，雪花啤酒已连续九年问鼎C-BPI啤酒行业品牌排名第一。

破坏“旧世界” 建设“新世界”

“我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界”。这个新的世界是与过去迥然不同的全新世界。我们能否做啤酒新世界的主人，取决于对旧世界的认知，取决于对新世界的把握，取决于站在何处、选择何方、走向哪里。

在“百年未有之大变局”的时代背景下，啤酒行业紧随国家变化，从旧世界走进新世界。啤酒行业的旧世界是一个企业数量非常多但小而散、品牌非常多、产品非常多的时代；是一个容量急速增长、并购潮急剧发展、产品极大丰富、价格极其便宜、包装极其简单、口味很大众、大街小巷光着膀子踩箱喝的时代；是大众消费主宰的时代，是一个规模发展的时代。在啤酒旧世界中，雪花啤酒通过十几年的努力，成为中国第一的啤酒品牌。而眼下，中国啤酒行业已进入高质量大繁荣的新时代，年轻人成为了啤酒的主要消费人群。

不断丰富中高端产品矩阵 满足消费者个性化需求

基于这样的时代背景，雪花啤酒在产品层面不断推陈出新，不断深化多元、丰富的子品牌建设，对不同的用户、不同生活方式、不同生活场景进行持续关注和深入洞察。这其中，面对追求个性、具有挑战精神年轻人，雪花啤酒推出了勇闯天涯superX；面向爱社交、爱潮流的都市白领人群推出了雪花马尔斯绿。

同时，品牌是文化的载体，以文化为根基的品牌才能够基业长青。为传递中华文化内涵、表达中国啤酒文化自信，雪花啤酒推出了“中国之魂”醴、“中国之形”脸谱系列啤酒以及“中国之味”匠心营造啤酒等。

植根于中华优秀传统文化的时代精华，不断拥抱新需求并进行自我革新，是以雪花啤酒为代表的中国大品牌在新时代的生存和领先之道。

正如2022年C-BPI榜单所反映出的趋势，在中国品牌持续强劲的新时代中，雪花啤酒坚信，中国啤酒品牌可以平视世界，中国的啤酒品牌的高端化也会成为高端化的绝对主力，这就是全球啤酒的中国力量。

凡是过往，皆为序章。已连续三年实现净利润大幅增长的雪花啤酒，在成绩面前并未停留前行的步伐，而是以成绩为起点，奋进新征程，向世界一流啤酒企业的目标砥砺前行。